近日，小編在 LinkedIn 上發現，喜茶正在低調招募曼谷地區的門市經理（Store Manager）。這一訊號不僅讓無數茶飲愛好者興奮，更在泰國茶飲市場投下了一顆震撼彈。今次喜茶進軍泰國，不僅是簡單的開店，而是經過深思熟慮後，對東盟市場精準的「降維打擊」。
從 7-11到曼谷開店：深度解析喜茶（HEYTEA）出海泰國策略
LinkedIn 上的一則招募訊息，意外成為了喜茶擴張計劃的「洩密者」。喜茶近期發布針對泰國曼谷的門市經理職缺，工作要求包括「負責門店的日常運營管理」、「達成銷售與利潤目標」以及「帶領團隊提供卓越顧客體驗」。不過許多人可能沒注意到，喜茶其實早已「潛入」泰國人的生活。早在實體店傳聞流出前，喜茶已經透過與 CP 集團旗下的 7-11 合作，讓瓶裝茶飲產品（如葡萄黑加侖烏龍茶）在泰國廣泛上架。這種「產品先行，門店後至」的策略，在商業擴張中並不罕見。透過瓶裝產品上架，喜茶能以較低風險測試市場水溫、收集消費回饋，也能提前培養消費者對品牌的認知與口味偏好，為後續實體店鋪的開業鋪平道路，積蓄潛在客源。
喜茶被譽為茶飲革命者，擅於社交行銷
喜茶的崛起，本身就是一部新式茶飲的創新史。品牌創辦人聶雲宸歷經多次創業嘗試，最終受星巴克商業模式啟發，於 2012 年投身茶飲賽道。從最初的「ROYAL TEA」到「HEEKCAA」，直至 2016 年定名「HEYTEA」，品牌不斷蛻變。喜茶成功的核心，在於它重新定義了「一杯茶」的價值。它不僅是解渴飲品，更是社交貨幣與生活風格的載體。品牌首創的「起司茶」，將鹹香濃郁的奶蓋與清爽茶底結合，一推出便引爆社交網絡，引發全行業跟風模仿。其代表性產品「芝芝葡萄果茶」，更成為許多消費者心中的經典。喜茶極簡的門店設計與品牌美學，強烈激發了年輕族群的拍照與分享慾望，形成了強大的自傳播效應。
如果說卓越的產品是喜茶的根基，那麼其精湛的社群媒體與跨界行銷能力，則是讓品牌從眾多競爭者中脫穎而出、持續保持高熱度的關鍵引擎。喜茶深諳年輕消費者的心理，長期深耕小紅書、抖音、微信等平台，並頻繁與高端時尚品牌進行聯名合作。例如與國際巨星蕾哈娜創立的 Fenty Beauty、義大利奢侈品牌 Fendi 的聯名，都成功將一杯茶飲提升至時尚配件的層級，創造了驚人的銷售紀錄與話題聲量。這種「高端聯名」搭配「親民定價」的策略（主流產品約 80-130 泰銖），巧妙地營造了「輕奢感」與「可獲得性」的平衡，精準擊中追求品質與潮流、但對價格敏感的年輕客群。
茶飲出海：曼谷成為新賽道
喜茶若進軍泰國，絕非只是簡單地增加一個外來餐飲選擇。它標誌著泰國手搖飲市場，正式進入國際重量級品牌與本土強權正面交鋒的新階段。目前，泰國市場已有眾多本土知名品牌，如蔡老媽媽等，它們深耕當地口味與文化，擁有穩固的客群。同時，台灣的日出茶太、鹿角巷等品牌也早已佈局多年。目前喜茶全球門市已突破 4,300 間，版圖橫跨英、美、日、韓及新馬。泰國作為東南亞旅遊與消費的中心，亦是喜茶全球化拼圖中不可或缺的一塊。
目前中國茶飲出海泰國，最成功的案例是主打極致低價的「蜜雪冰城」。然而，在中高端、強調生活方式（Lifestyle）的「新式鮮果茶/芝士茶」領域，尚未有一個具有絕對統治力的中國品牌出現。喜茶的到來，正好填補了這一生態位的空缺，與蜜雪冰城形成「高低搭配」的中國茶飲軍團。
（圖片來源：AI 預想圖）
雖然官方尚未正式官宣開幕日期，但招聘訊息已是板上釘釘的實鎚。我們預測，喜茶的首店極大機率會選址在 Siam Paragon, Central World 或 ICONSIAM 等頂級商圈，以確立其高端形象。對於泰國本地的茶飲業者來說，這是一次警訊；而對於消費者與投資者來說，這無疑是 2026 年初最值得期待的商業熱點。
對路泰國發揮泰國「超級聯繫人」角色，協助企業經香港出海拓展業務
對路泰國積極發揮泰國「超級聯繫人」角色，協助企業經香港出海拓展業務-實現保駕護航、合作共贏。香港作為國際金融中心，有健全法規、完善金融體系、融資成本低、資金自由進出、無外匯管制，這些都是方便發展海外市場必要條件。同時，香港政府提供「BUD專項基金」，資助企業發展東盟泰國市場。面對中美博奕大局，企業應當把握這些優勢，發展東南亞市場。
