當傳統實體經濟面臨不確定性時，「數碼娛樂」與「注意力經濟」卻在泰國迎來史無前例的大爆發。遊戲開發巨頭 Garena 最近宣佈，將加倍投資泰國的電競、創作者系統及內容，以鞏固其在 Gen Z (Z世代) 中的參與度，並強化《Garena Free Fire》在手機動作遊戲領域的霸主地位。 Garena Online (Thailand) 負責人 Pawitporn Jianprasert 明確指出：「泰國作為東南亞主要增長引擎的地位，鞏固了其作為 Garena 高優先級市場的地位。」 這絕對不是一句客套話，背後有著極其強悍的數據支撐。
數據說話：泰國 Gen Z 的驚人「課金」實力
泰國的遊戲市場並非只是「人多」，而是「極具消費力」。
* 拋離全球的增長率： 2018 年至 2025 年間，泰國遊戲市場的複合年增長率（CAGR）達到 7.5%，遠超全球平均水平的 3%。
* 全民皆 Gamer： 泰國手機普及率高達 180%，高達 77.9% 的泰國人有玩遊戲的習慣，平均每週遊玩 9 小時。
* 龐大的市場規模： 儘管有輕微波動，泰國遊戲市場已經穩定下來，2025 年的規模達到約 365 億泰銖。其中，手機遊戲佔據了市場總值的 50%，其次是 PC (32%) 和主機 (19%)。
最令投資者震驚的數據是： 根據 Sensor Tower 的數據，泰國在 2025 年第一季度的應用程式內收入 (In-app revenue) 以 6,200 萬美元領跑東南亞，遙遙領先印尼（1,800 萬美元）和馬來西亞（300 萬美元），凸顯了泰國市場的規模和強大的用戶參與度。這全賴於泰國強大的數碼普及率和無縫的支付系統，持續支持著玩家的遊戲內消費（課金）。
投資 Gen Z 經濟：電競樞紐與創作者紅利
為了捉緊 Gen Z 的眼球，Garena 的策略不再局限於「賣遊戲」，而是打造一個生態圈：
1. 曼谷升級為「全球電競樞紐」
Garena Free Fire 將於 2026 年在曼谷舉辦世界系列賽全球總決賽，匯聚 24 支頂尖隊伍爭奪獎金。公司助理經理 Suphasin Sapyapisanboon 強調，這不僅是一場比賽，更是展示泰國文化與國家形象的世界級舞台。
2. 重本打造「創作者經濟 (Creator Economy)」
Gen Z 極度依賴社交媒體。Garena 今年投資超過 3,000 萬泰銖擴展其創作者系統。單是 TikTok 上的 #FFCTH 標籤，每月就產生約 10 億次觀看。品牌正積極將這些流量轉化為創作者的持續收入來源。
3. 「大象褲」走向世界：文化輸出的威力
Garena 採用「全球融合本地」的策略，將全球 IP 與泰國本土元素結合。例如將極具泰國文化特色的「大象褲」等道具加入遊戲，成功獲得全球關注，凸顯了泰國對遊戲內容方向日益增長的影響力。
Garena 的千金佈局，為傳統投資者及準備出海泰國的企業主敲響了警鐘：不要低估泰國 Gen Z 的消費力！
無縫支付帶來的「衝動消費」： 泰國擁有東南亞最成熟的 PromptPay 等電子支付系統。這讓 Gen Z 在虛擬世界中的消費變得極度順暢。企業出海泰國，如果不重視數碼營銷與線上支付渠道，將會錯失最龐大的一群消費者。
KOL 與創作者是最強帶貨力： Gen Z 不看傳統廣告，他們只相信自己追隨的遊戲實況主 (Streamer) 或 TikTok 創作者。企業在泰國做 Marketing，必須將資源傾斜至「創作者生態」，與本土 KOL 進行深度合作。
從「旅遊大國」到「數碼娛樂首都」： 曼谷頻頻舉辦世界級電競賽事，將吸引大量具備高消費力的年輕國際旅客。這不僅利好酒店業，周邊的特色餐飲、潮流服飾亦將迎來全新的增長動力。
當大家還在討論傳統實體經濟時，「聰明錢」已經全面進軍泰國的 Gen Z 數碼市場。看懂年輕人的「注意力」在哪裡，財富就在哪裡！
對路泰國發揮泰國「超級聯繫人」角色，協助企業經香港出海拓展業務
對路泰國積極發揮泰國「超級聯繫人」角色，協助企業經香港出海拓展業務-實現保駕護航、合作共贏。香港作為國際金融中心，有健全法規、完善金融體系、融資成本低、資金自由進出、無外匯管制，這些都是方便發展海外市場必要條件。同時，香港政府提供「BUD專項基金」，資助企業發展東盟泰國市場。面對中美博奕大局，企業應當把握這些優勢，發展東南亞市場。
